Maestri d'Italia con Telecom Italia: il gaming educativo in diretta per le famiglie del lockdown
Anno: 2020 Formato: sessioni di gaming educativo in streaming
Pubblico: ragazzi e famiglie
Servizio: Esperienze branded
A marzo 2020, con le scuole chiuse e milioni di famiglie a casa, Telecom Italia ha coinvolto Maker Camp nelle iniziative “Maestri d’Italia” e “Operazione Risorgimento Digitale”: sessioni di gaming educativo condotte in streaming per ragazzi e famiglie, con il gioco come strumento per sviluppare competenze e promuovere un uso attivo delle tecnologie — proprio nei giorni in cui gli schermi erano diventati, per forza, la scuola e la piazza di tutti.
La sfida
L’emergenza sanitaria aveva trasformato il digitale da opzione a necessità, e le famiglie si erano trovate in casa un problema doppio: figli da tenere impegnati e la sensazione che il tempo davanti agli schermi fosse tempo perso. Telecom Italia, con “Operazione Risorgimento Digitale”, aveva assunto un ruolo di educazione digitale del Paese: a Maker Camp è stato chiesto di dimostrare, in diretta, che il videogioco poteva essere parte della soluzione e non del problema.
La soluzione: la scuola dei videogiochi, in diretta nazionale
Le sessioni di gaming educativo condotte in streaming hanno portato nelle case il metodo Maker Camp: giocare per imparare — logica, creatività, collaborazione — con i formatori a guidare ragazzi e genitori attraverso attività pensate per essere replicate in famiglia. Il formato in diretta ha reso l’esperienza accessibile a chiunque, senza piattaforme dedicate né requisiti tecnici, nei giorni in cui l’accessibilità era tutto.
I risultati
Il brand che rende possibile il contenuto, non che lo interrompe. In un momento straordinario per il Paese, Telecom Italia è stata riconosciuta come promotrice di un servizio educativo reale — e il gaming educativo è entrato nelle case italiane dalla porta principale, con il sostegno di uno dei più grandi brand nazionali. È il modello di brand content che continuiamo a proporre: il marchio come abilitatore dell’educazione.
Domande frequenti
Cosa erano Maestri d'Italia e Operazione Risorgimento Digitale?
Iniziative promosse da Telecom Italia durante l’emergenza COVID per sostenere l’educazione digitale di famiglie e cittadini. Maker Camp è stata invitata a condurre le sessioni di gaming educativo in streaming rivolte a ragazzi e famiglie.
Cosa si faceva nelle sessioni di gaming educativo?
Attività condotte in diretta dai formatori Maker Camp in cui il videogioco diventava strumento per sviluppare logica, creatività e collaborazione, con proposte pensate per essere replicate in famiglia durante il lockdown.
Perché un brand dovrebbe promuovere contenuti educativi?
Perché il pubblico riconosce la differenza tra chi interrompe un contenuto con la pubblicità e chi lo rende possibile: il brand promotore di un’iniziativa educativa costruisce fiducia e gratitudine — il capitale di marca più difficile da comprare.
Il tuo brand vuole essere un abilitatore?
Format educativi, streaming e progetti CSR: il marchio come promotore di contenuti che le famiglie ringraziano.
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