Fastweb in Minecraft: il brand diventa un mondo da esplorare con l'avventura Water Gate
Formato: mondo dedicato al brand + avventura giocabile
Servizio: Esperienze branded
Per Fastweb, Maker Camp ha realizzato un mondo Minecraft dedicato al brand e l’avventura Water Gate: temi, contenuti e identità visiva di uno dei principali operatori di telecomunicazioni italiani trasformati in un ambiente da esplorare attraverso attività e sfide. Non uno spot da guardare, ma un mondo in cui entrare: il brand come luogo, i suoi valori come gameplay.
La sfida
Le telecomunicazioni sono un settore in cui i brand si somigliano e la comunicazione tradizionale fatica a costruire una relazione, soprattutto con il pubblico più giovane — quello che dell’operatore di casa non sceglie nulla oggi, ma sceglierà tutto domani. Fastweb cercava un modo per essere presente nel tempo libero delle nuove generazioni con un’esperienza, non con un’interruzione pubblicitaria.
La soluzione: il brand come mondo giocabile
Abbiamo costruito in Minecraft un mondo dedicato a Fastweb, con l’identità visiva del brand tradotta nell’estetica del gioco, e l’avventura Water Gate: un percorso di esplorazione e sfide in cui i temi della campagna diventano missioni da completare.
Il principio è quello che applichiamo a ogni esperienza branded: il tempo di contatto con il brand non si compra a secondi di attenzione, si conquista con un’esperienza che il pubblico sceglie di giocare — e di rigiocare.
I risultati
Un precedente per il brand gaming italiano. Fastweb è stato tra i primi grandi brand italiani a entrare in Minecraft con un mondo dedicato: un progetto che ha aperto la strada al filone delle esperienze branded di Maker Camp, da ALT Stazione del Gusto su Roblox alle attivazioni per i punti vendita.
Domande frequenti
Cosa significa "portare un brand dentro Minecraft"?
Costruire un mondo giocabile in cui identità visiva, valori e contenuti del brand diventano ambienti, personaggi e missioni: il pubblico non guarda la comunicazione, la esplora. Per Fastweb questo ha preso la forma di un mondo dedicato e dell’avventura Water Gate.
Che vantaggio ha rispetto alla pubblicità tradizionale?
Il tempo e la qualità del contatto: un’esperienza ben progettata trattiene il giocatore per decine di minuti, in un contesto positivo che il pubblico ha scelto — contro i pochi secondi, spesso subiti, di uno spot.
Funziona anche per brand "tecnici" come le telecomunicazioni?
Sì, proprio perché nel gioco il brand smette di essere un contratto o una bolletta e diventa un luogo con una personalità: è il modo più efficace per costruire familiarità con il pubblico che diventerà cliente domani.
Vuoi che il tuo brand diventi un mondo?
Mondi Minecraft dedicati, avventure e attivazioni: portiamo i brand dove il pubblico gioca.
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